Vorresti uno strumento capace di raccogliere tutte le attività di business che conduci sulla tua piattaforma? Ecco la soluzione: Business Manager.
Cos’è il Facebook Business Manager?
Il Facebook Business Manager è una piattaforma centralizzata che consente alle aziende di gestire tutti gli aspetti delle loro presenze su Facebook e Instagram. Dalla gestione delle pagine aziendali alla creazione e monitoraggio delle campagne pubblicitarie, questo strumento è una risorsa essenziale per le aziende che cercano di avere un impatto significativo sui social media.
Dal 2015 è infatti disponibile in Italia il Facebook Business Manager, ciò significa che tutti quelli che avevano un account creato esclusivamente per gestire la pubblicità su Facebook, privo di informazioni, nome e foto profilo, sono stati obbligati ad aprirsi un Business Manager, e questo è alla base della grande influenza che Facebook ha in Italia.
“Business Manager lavora in sinergia con Meta Business Suite e Gestione inserzioni di Meta. Meta Business Suite è il punto di riferimento unico per la gestione di tutte le tue attività di marketing e pubblicitarie su Facebook e Instagram. Gestione inserzioni di Meta è lo strumento pubblicitario per gli inserzionisti avanzati.”
Si tratta di un tool professionale di Web Marketing, un gestionale, un ombrello sotto il quale sotto il quale vengono raccolte tutte le attività e entità per chiunque voglia utilizzare Facebook come uno strumento per il proprio business.
Questo strumento gestisce infatti: pagine, pixel, account pubblicitari, metodi di pagamento, account Instagram, persone, e molto altro ancora. Quindi, stiamo parlando di un grande “contenitore” in cui tutto viene raccolto e gestito al suo interno.
Di fronte a questa novità introdotta dal giovane Mark Zuckerberg, le aziende si trovano di fronte ad una “strada spianata” e ad un’organizzazione più semplice del loro lavoro; pensiamo a tutte le agenzie che dovevano gestire profili, pagine e account pubblicitari di diversi social network (come Facebook e Instagram) dal proprio account personale.
Oppure commentare, condividere, e agire a nome di terzi: Business Manager nasce per risolvere tutti questi problemi centralizzando tutte le attività che l’azienda deve gestire in unico ambiente.
Perchè è diventato fondamentale il Business Manager?
Fino a qualche tempo lo strumento era consigliato a:
- Agenzie di Content Marketing che gestiscono più account pubblicitari e più pagine;
- Brand ed Aziende che gestiscono più account pubblicitari e pagine;
- Brand ed Aziende che vendono online;
In base a questa classificazione possiamo dedurre che le piccole aziende, come anche quelle più grandi e complesse, che avevano solamente una pagina da gestire, potevano benissimo evitare di implementare questo tool.
Ma è anche scontato come, grazie a quest’ultimo, la gestione degli accessi e dei vari strumenti è più sicura, centralizzata e professionale. Con il tempo poi è avvenuto un accentramento totale di tutti gli strumenti per fare web marketing su Facebook all’interno del Business Manager.
Vantaggi e svantaggi di Business Manager su Facebook
Centralizzazione delle Risorse
Con il Facebook Business Manager, puoi aggregare tutti i tuoi asset di marketing, come pagine, account pubblicitari e profili Instagram, in un’unica posizione. Questa centralizzazione semplifica la gestione e la collaborazione tra team, garantendo che tutti lavorino verso gli stessi obiettivi.
Accesso Multiutente
Puoi concedere accesso a diverse persone o team con ruoli e autorizzazioni specifiche. Questo significa che puoi avere esperti di social media, copywriter e grafici che collaborano senza problemi all’interno della stessa piattaforma.
Analisi Avanzate
Il Facebook Business Manager offre potenti strumenti di analisi che ti consentono di misurare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie. Puoi analizzare le metriche chiave e apportare aggiustamenti in tempo reale per massimizzare il ROI delle tue campagne.
Come tutti i cambiamenti, questi portano elementi positivi di innovazione e semplificazione ma anche la necessità di adattarsi a qualcosa di sconosciuto, che potrebbe anche portare con sé alcuni aspetti negativi. Infatti, possiamo parlare di alcuni svantaggi nell’utilizzo di Business Manager quando si conducono le diverse attività aziendali:
- I Bug, siccome siamo di fronte ad un elemento nuovo con il quale la piattaforma si deve confrontare;
- Il set-up iniziale, il quale risulta piuttosto noioso ma indispensabile. Questo strumento deve essere installato da un soggetto interno all’azienda e che continuerà ad avere un ruolo all’interno di essa;
- Impossibilità di rimuovere gli account pubblicitari in quanto, una volta aggiunti al Business Manager, non possono più essere rimossi;
- La lenta procedura per eliminare pagine aggiunte;
- Impossibilità di commentare le recensioni una volta aggiunto il Business Manager;
- L’usabilità: Business Manager non è così semplice e funzionale da utilizzare, occorre comprenderlo e studiarlo prima di iniziare ad utilizzarlo.
Nonostante gli elementi svantaggiosi, non è da escludere che questo elemento gestionale diventi assolutamente indispensabile per chiunque voglia gestire pagine e account Facebook; già alcuni utenti infatti iniziano a notare per gli account pubblicitari gestiti “personalmente” (creati da loro stessi o da altre persone direttamente) l’inclusione in un nuovo Business Manager che compare con il nome dell’azienda e del suo utente.
Come Ottimizzare l’Utilizzo del Facebook Business Manager
Definisci una Strategia Chiara
Prima di iniziare qualsiasi attività sul Facebook Business Manager, è fondamentale avere una strategia di social media ben definita. Cosa vuoi ottenere? Chi è il tuo pubblico target? Quali sono i tuoi obiettivi a breve e lungo termine? Rispondere a queste domande ti aiuterà a creare campagne più efficaci e a orientare la tua ottimizzazione.
Utilizza il Pixel di Facebook
Il Pixel di Facebook è un frammento di codice che puoi incorporare nel tuo sito web per tracciare le azioni dei visitatori. Questo è prezioso per misurare il ritorno sull’investimento delle tue campagne pubblicitarie e ottimizzare le conversioni.
Test A/B Continui
Nel Facebook Business Manager, puoi eseguire test A/B su annunci diversi per determinare quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Utilizza questa funzione per migliorare costantemente le tue campagne pubblicitarie e massimizzare il ROI.
Monitoraggio Costante delle Prestazioni
Non dimenticare di monitorare costantemente le prestazioni delle tue campagne. Utilizza le analisi fornite dal Facebook Business Manager per identificare ciò che funziona e ciò che va migliorato. Apporta modifiche basate sui dati per ottimizzare le prestazioni.
Collaborazione Efficace
Sfrutta la capacità di collaborazione del Facebook Business Manager per coinvolgere e coordinare il tuo team di marketing. La condivisione di dati e informazioni in tempo reale migliorerà la tua efficienza e la qualità del lavoro svolto.
Tirando le somme da tutto questo, per chi lavora con Facebook e quindi parliamo di agenzie di digital marketing come Stilverso Full-Digital Agency, Business Manager è davvero fondamentale e fa la differenza tra chi fa questo mestiere in modo amatoriale e chi no. Infatti, il vero professionista che vuole fare Content Marketing o Web Marketing sui Social Network seriamente non può farne a meno, in quanto è lo strumento professionale per richiedere accesso e gestire i vari asset del cliente.
Proprio per questo motivo, il consiglio è quello familiarizzare con il Business Manager così da conoscere i vantaggi che offre questo prezioso servizio.
